品牌策划深层次的表达就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。如何策划品牌并实现品牌资源最大化结果呢？
一、市场竞争环境
品牌是市场竞争产物，企业做品牌策划第一步要了解在行业处于哪个段位?行业竞争对手的定位，主要产品或业务组合。最近有哪些创新?自己品牌能达到哪个位置?
二、公司品牌资源
品牌积累，比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等了解清楚，与竞争对手相比较，取其精华，更深层次突破。
三、品牌目标设定
大企业和小企业的品牌目标肯定是不同的。大企业能够为一个品牌形象就投入上百万的宣传费，中型企业也许更多的是考虑到渠道的建设，而小企业做品牌主要是为了促进销售，生存为第一要务。品牌策划一定要知道做品牌策划的目的是什么，以此设定目标。
四、设计品牌路径
市场环境不一样，拥有的资源不一样、品牌目标不同，就会出现不一样的品牌路径。比如如果是专卖店的话，那么路径模式还是渠道+品牌渠道，如果是第三方卖场，那么就会是渠道+产品，如果是网络电商，那么就是渠道+线上。
五、品牌资产打造
确定好品牌路径，需要根据制定好的定位来认真执行品牌策划的每一个步骤。可以进行微调，但是整体大方向是不能变动的。通过对品牌价值的打造、宣传、体验，消费者就会更加了解品牌、熟悉品牌。
相关新闻
关闭
Hi,
认真聆听您的需求
是我们最重要的工作之一...
服务网络
